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全球視野

2019年全球奢侈品行業研究報告春季版

2019年全球奢侈品行業進入增長新常態瘟桓,“使用經濟”等五大趨勢影響未來


貝恩公司最新研究發現隻焙,中國內地市場將繼續主導全球奢侈品市扯Ω饋,穩定的消費者信心和
購買意願赴郝,尤其是年輕一代的消費者量館胺,預計將推動中國實現18-20%的同比年增長率


(上海迷奔巷,2019年7月30日)貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布的《2019年全球奢侈品行業研究報告春季版》發現咳彭,繼2017和2018年的連續強勁增長後強,全球個人奢侈品市場進入了增長“新常態”笆哦含。按恆定匯率計算靖停貢,2018年全球奢侈品銷售額增長6%緞疇仁,達到2600億歐元糯壽扮,2019年預計增長4%-6%槍怪浚,達到2710-2760億歐元卞己。


報告指出漂澎端,增長的主要動力來自于中國內地消費者在本土消費的加速增長以及歐洲旅游業的增長粹聊。未來晚敲朽,中國內地市場將繼續主導全球奢侈品市城埂,隨著奢侈品牌的價格調整咎奠辣、以消費者為中心的戰略和政府措施的推動坡湃己,中國消費者越來越傾向于在國內購買奢侈品彭,從而促進消費回流沮。穩定的消費者信心和購買意願嫂韌,尤其是年輕一代的消費者火白讀,預計將推動中國實現18-20%的同比年增長率(按恆定匯率計算)豐。


貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示蔡︰“今年全球奢侈品行業將延續“新常態”增長擦劍,中國將繼續佔主導地位匯淖。在其他地區刷,地緣政治的不確定性將對旅游消費模式產生一定影響貫,可能會導致中國消費者回流構刻形,提高在國內的消費頻率蹋潮。總體而言晌地,我們看到大多數市場都出現了穩健增長沃陌鈉。”



全球各地區奢侈品市場表現


美國兩婆︰2018年闢什猛,美國奢侈品市場繼續保持平穩增長道。新出台的美國稅改政策給消費者帶來了短暫的不確定性署淮闖,對本土個人奢侈品消費造成了消極影響墩伸。與此同時茸簽,商場和百貨的客流量持續下降哨視建,而專賣店則保持積極的增長態勢尼課躺。貝恩公司預測齲菲,2019年美國奢侈品市場將增長2-4%(以恆定匯率計算)幌瀑瓖,盡管中國赴美游客數量有所減少昏,但美國全價商店的本土消費有望實現增長蛇貫。


歐洲艾牛︰相較于世界主要貨幣耗斂,疲軟的歐元無疑加強了歐洲對國際游客的吸引力僵雀,也帶動了歐洲奢侈品市場在2018年的正增長人瀑睹。展望未來娟副嚇,社會政治不確定性和宏觀經濟下行趨勢梧骨淖,將繼續對歐洲的個人奢侈品消費構成威脅齊衛譜,以恆定匯率計算並鉤幾, 2019年歐洲個人奢侈品消費額預計將增長1-3%閥牛趣。


日本睫椒葦︰對于奢侈品牌來說髓扁,日本仍然是一個具有吸引力的獨特市成Α,2019年預計增長2-4%(以恆定匯率計算)編欽玻。隨著2020年東京奧運會臨近賦枚虛,預計赴日游客消費可能有所攀升渮。


亞洲其他地區軌︰貝恩預計筏匈傷,亞洲其他地區的奢侈品市場將增長10-12%(以恆定匯率計算)頒鱗拖。隨著可支配收入的持續增加贛,中產階級規模不斷擴大砷磐, 推動了印尼泥冬規、菲律賓和越南市場的增長肩,而韓國市場的持續增長則是本土消費者和旅游業回暖的作用吵觸懾。


全球其他地區傳們︰全球其他地區的奢侈品消費預計將持平或小幅下降2%(以恆定匯率計算)粗,而中東地區的增長仍然停滯不前古,因為國內消費者支出開始流向中東以外的地區褪。



展望未來咳梨︰中長期主要趨勢


貝恩預計虱瞪熔,2019年全球奢侈品市場將實現穩定增長帝杭。但在新常態下敖際,奢侈品行業的未來將受到五大趨勢的影響忍,包括中國Z世代;奢侈品租賃;可持續發展和社會責任;數字化對整體價值鏈的影響融兜娶,注重奢侈品體驗而非產品;以及消費者網絡成為新價值指標相截桿。


? 新一代消費者宦肝竅︰奢侈品牌如今把目光投向了中國Z世代扭廷圭。他們熱衷于買買買訃,而且出手闊綽掣,未來將成為奢侈品消費的主力軍嫁膿。

? “使用”經濟時代彪潭淨︰貝恩認為消費模式將發生轉變射,消費者將更傾向于“使用”而不是“擁有”奢侈品磁,例如健拈靖︰租賃乘、二手市場等才哦帝。

? 可持續發展和社會責任淨且撫︰在注重環保尚舍、動物保護和勞動權益保障的新願景下挎海褲,可持續發展效慈慕、社會責任和零浪費時尚將成為新的口號欠哪蹭。

? 擁抱數字化芍︰數字化將顛覆整個奢侈品價值鏈佰,奢侈品牌必須對技術生態系統進行全方位的重新設計到榮,更注重奢侈品體驗而非產品舉鮮。

? 銷量和價格不再是價值指標歸甩︰消費者網絡將超越產品和品牌菩尼,成為衡量價值的新指標控簾。


布魯諾指出唯︰“新生勢力品牌將在奢侈品行業中扮演重要角色董,它們將挑戰大品牌的地位道,運用超越產品本身和影響行業方方面面的創新方法駕渭鬼,真正地促進消費模式的轉變瓷蹲,最終與消費者形成更直接和頻繁的對話佰襖。”


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